Levantamento da Taboola aponta que o termo principal cresceu 881%, enquanto categorias tradicionais registraram picos antecipados
O comportamento do consumidor brasileiro na Open Web indica que o Dia dos Namorados deste ano, que ocorre nesta sexta-feira (12), está quebrando velhos clichês de mercado e revelando um público que opera em duas velocidades distintas. A surpresa fica por conta dos consumidores de alto poder aquisitivo, que deixaram o tradicional planejamento de lado para apostar em decisões de última hora.
Segundo levantamento exclusivo da Taboola, líder global em oferecer performance em escala para anunciantes, o interesse por “presente de luxo” registrou um salto de 2.708% nessa reta final, superando até mesmo o crescimento de categorias historicamente associadas ao imediatismo da data, como o termo “jantar romântico”, que anotou alta de 2.400% com 21 mil pageviews.
Essa inversão de comportamento traz um fato novo para o varejo: a quebra da premissa de que artigos premium exigem longos períodos de pesquisa e namoro com o preço. Essa corrida tardia pelos itens de maior valor agregado, que gerou 38 mil visualizações de páginas nas últimas semanas, sinaliza uma sólida confiança do brasileiro na eficiência logística do comércio eletrônico de alta gama e na agilidade das entregas expressas. Além disso, o movimento reflete a percepção do usuário de que o ambiente online oferece vantagens financeiras e condições comerciais mais competitivas do que as lojas físicas.
“O mito de que quem consome luxo se planeja mais está sendo quebrado. O brasileiro dividiu a jornada deste Dia dos Namorados em duas velocidades muito claras, a antecipação logística para garantir artigos íntimos sob medida; e o imediatismo audacioso focado em experiências e presentes de alto valor. Marcas que priorizam ofertas de conveniência, transparência de preços e garantias de entrega rápida conseguirão capturar a maior fatia de conversão deste ecossistema digital”, afirma José Luiz de Genova, Managing Director LATAM da Taboola.
O interesse pelo termo geral “dia dos namorados” subiu 881% (206 mil pageviews), concentrando a audiência nesta semana. Paralelamente, o termômetro das experiências em casa também acelerou, o interesse pelo termo “vinho” tem 1,4 milhão de pageviews e uma alta de 90% em atenção na Open Web com picos verticais nos dias mais recentes.
Na outra extremidade da jornada, a segunda velocidade do consumidor revela aqueles que adotaram a cautela e a antecedência. Os dados indicam que o público que optou por presentes mais íntimos, ou mimos clássicos, antecipou o processo de compra para evitar contratempos: o interesse por “lingerie” registrou 98 mil pageviews e crescimento de 157%, porém com seu ápice de acessos concentrado em semanas anteriores.
Comportamento semelhante foi identificado no mercado de lembranças complementares, visto que o termo “pelúcia” subiu 162% e somou 37 mil pageviews, com linhas mais estabilizadas de tendência. A categoria de cuidados pessoais também seguiu como porto seguro; o termo “perfume” acumulou 492 mil pageviews e alta de 292%, mantendo um crescimento constante a partir do final de abril, o que mostra um interesse resiliente desde o Dia das Mães.