Em Londres, a marca apresentou sua coleção Outono/Inverno 2026 em uma experiência que uniu moda, tecnologia, dança, música e arte, com direção criativa de Nick Knight e participação de grandes nomes internacionais e brasileiros
Em 17 de setembro, a H&M revelou suas coleções mais sofisticadas de Outono/Inverno 2026 em um evento imersivo na Semana de Moda de Londres. Fakemink, Grace van Patten, Jackson White, Audrey Nuna, Diya Joukani, Manu Ríos e os brasileiros Jade Picon e André Lamoglia ocuparam a primeira fila enquanto a marca apresentava os três lançamentos cinematográficos da coleção de Outono 26, além de peças das linhas H&M Studio e H&M Atelier.
O desfile foi aberto pela bailarina brasileira Ingrid Silva, com movimentos coreografados para ativar e iluminar o espaço: uma passarela impressionante de 40 metros de comprimento e 2,5 metros de largura.
Sobre o momento, Ingrid declara: “Minha relação com a H&M começou em um momento muito especial, quando trabalhei com a marca em sua chegada ao Brasil. Agora, reencontrá-la em Londres, durante a Fashion Week, e abrir o desfile H&M&YOU&I por meio da dança é uma celebração dessa parceria. Sempre enxerguei a dança para além dos palcos, e poder conectá-la à moda, à música e à cultura, representando também minhas raízes brasileiras, torna essa experiência ainda mais significativa”
A apresentação foi seguida pela entrada do look de abertura: uma jaqueta cropped de jacquard marfim sobreposta a uma blusa de renda transparente, combinada com calças brancas de corte ajustado e sapatos de salto em jacquard creme. As peças desfiladas por Alex Consani pertenciam ao primeiro drop da coleção feminina de Outono 26 da H&M: uma ode à opulência histórica.
O evento, intitulado “H&M&YOU&I”, teve direção criativa do lendário criador de imagens britânico Nick Knight (CBE), que com sua plataforma online, o SHOWstudio se tornou conhecido por utilizar a tecnologia para ressignificar a comunicação de moda e o formato dos desfiles. Ao participar do desfile, ele expandiu esse legado ao unir influências de diversas áreas artísticas para criar uma experiência humana e emocional, explorando como a conexão humana e a expressão artística convergem com a moda e a tecnologia.
“Este desfile é uma celebração da criatividade e das relações humanas. Eu queria criar algo que transmitisse uma sensação romântica, emocional, humana e, ao mesmo tempo em que experimentava novas tecnologias. Minha missão ao longo da carreira tem sido romper as fronteiras da moda e manter a curiosidade sobre o que vem a seguir. Fico feliz que a H&M compartilhe essa visão.” – Nick Knight, fundador e diretor do SHOWstudio.
Após a abertura, o desfile seguiu com as modelos Angelina Kendall, Paloma Elsesser, Calum Harper, Karen Elson e Lila Moss. O elenco apresentou o terceiro lançamento da coleção feminina — uma ode ao espírito de colecionador — e os cortes sofisticados da linha masculina H&M Atelier. As silhuetas precisas e as formas esculturais do segundo lançamento da coleção feminina ofereceram uma nova visão do minimalismo contemporâneo, realçada pelo uso inovador de luzes carregadas pelos próprios modelos.
Com base nos temas de relações humanas e tecnologia, o desfile revelou uma experiência interativa de moda desenvolvida para a H&M pelo SHOWstudio, sob a direção de Knight. Utilizando imagens criadas por Knight com a modelo Alex Consani e o ator Archie Renaux durante a primavera de 2026, a experiência ofereceu uma forma de interagir e participar do universo visual da moda, fundindo o mundo físico e o digital para gerar filmes de moda em tempo real. A ação criou uma fusão entre o físico e o digital, o passado, o presente e o futuro, acentuada ainda mais pela própria passarela: espelhos curvos de um lado e uma instalação de vídeo criada pela artista e engenheira Karyn Nakamura, nascida em Tóquio, do outro.
Durante a apresentação da coleção Studio da H&M, que propõe linhas marcantes e a força da alfaiataria, a experiência criada por Knight foi ativada para exibir imagens geradas a partir de ilustrações de moda do artista Cliff Warner. Os modelos interagiam com as ilustrações ao fundo, coreografando os movimentos e as poses de suas imagens enquanto caminhavam.
“As coleções de Outono/Inverno 26 são marcadas pelo ecletismo. Cada lançamento traz uma visão de moda ousada, dedicada à autoexpressão, à liberdade e à quebra de regras. Nick Knight está sempre inovando; ele nunca aceita o status quo, e essa é uma filosofia que ressoa com todos nós na H&M.” – Ann-Sofie Johansson, Consultora Criativa e Chefe de Design de Moda Feminina da H&M.
A trilha sonora do desfile foi idealizada e produzida por Labrinth, enriquecendo a experiência multifacetada do evento e culminando em uma apresentação surpresa ao vivo na passarela da música “I Want to Know What Love Is” (originalmente da banda Foreigner). A performance foi precedida por Alex Consani e Archie Renaux, que realizaram uma emocionante apresentação de spoken word, ressignificando a letra da música como um roteiro para prestar uma homenagem final ao tema do desfile: a conexão humana.
Consani usou um vestido creme com babados, enquanto Renaux vestiu um look completo da coleção H&M Atelier. “Trabalhar neste desfile com a H&M e o Nick, e acompanhar o desenvolvimento, tem sido incrível. Desde aquele primeiro dia no estúdio, passando por todas as reuniões digitais, vi tudo mudar e evoluir — desde os ensaios e, hoje, a passarela. Adorei fazer a leitura com o Archie; que momento.” – Alex Consani.
“Já trabalhei com a H&M antes, mas nunca em algo tão único e criativo. E em Londres, minha cidade natal, algo muito especial para mim. A música abraçou a liberdade e a criatividade, convidando o público a explorar diferentes atmosferas e épocas”, disse Labrinth.
Entre os 700 convidados e personalidades VIP que assistiram ao desfile, havia também membros do público geral que haviam solicitado ingressos pelas redes sociais da H&M — parte da missão contínua da marca de democratizar o acesso a uma moda inspiradora.
O público também pôde acompanhar a transmissão ao vivo do pré-show, apresentada por Marlon Lundgren Garcia, Leomie Anderson e Julia Hobbs diretamente do tapete vermelho e dos bastidores. Mais tarde, os convidados confraternizaram na festa pós-evento da H&M, que contou com um set especial de Kim Petras em parceria (b2b) com u.r.trax, além de DJs e performances da comunidade da Foundation.FM, incluindo Lexii, Matty Chiabi, Lagoon e Crystal Waters. Mantendo o espírito de inovação que marcou a apresentação, o primeiro lançamento da Mantendo o espírito de inovação que marcou a apresentação, o primeiro lançamento da coleção feminina de Outono da H&M, bem como a coleção masculina H&M Atelier, foram disponibilizados no modelo “See Now, Buy Now” , a partir das 21h (horário da Europa Central) de 17 de setembro, nos canais online da H&M.