A nova coleção de relógios Fall/Winter 2023 da icônica marca reforça sua estética minimalista, sensual e contemporânea
Em 2022, pelas mãos do Grupo Movado Inc., a Calvin Klein Watches, que pertence à PVH Corp., voltou ao mercado brasileiro de acessórios premium no Brasil, com peças vendidas com exclusividade nas lojas e no e-commerce da joalheria Vivara. Os fãs de relógios do país que se identificam com a estética contemporânea, minimalista e sensual da icônica marca americana acompanham mais de perto desde então os lançamentos da Calvin Klein Watches neste segmento. Isso movimenta um público consumidor local importante para a marca, sempre atento às novidades, como a coleção Fall/Winter 2023, que chegou ao Brasil neste mês. A nova linha não poderia ser mais Calvin Klein: além dos designs esculturais, sofisticados e orgânicos das peças, elementos de assinatura da marca, a estrela da campanha é a modelo inglesa Lila Moss, filha da supermodelo Kate Moss. Também inglesa e um dos ícones absolutos das passarelas de todos os tempos, Kate é uma das musas históricas da Calvin Klein, tendo feito campanhas que marcaram época e definiram a estética da moda nos anos 90.
Lila foi fotografada por Daniel Jackson, fotógrafo de moda conhecido por imagens que destacam a naturalidade e autenticidade das modelos, abordagem ideal para o que a campanha busca destacar – o minimalismo sensual que remete ao DNA Calvin Klein e as peças elegantes e de linhas fluidas da coleção de relógios Fall/Winter 2023. “Lila é uma escolha natural para representar os relógios e acessórios Calvin Klein“, afirma Catarina Miduri, Gerente Geral Global para Calvin Klein Watches dentro do grupo Movado. “Sua presença forte e sofisticação sem esforço complementam os designs esculturais e de dimensões diversas dessa nova coleção”, completa Miduri.
Uma das principais peças é o relógio usado por Lila na campanha, modelo multifuncional da família CK Shape em sua versão banhada a ouro com pulseira em malha metálica. O detalhe que revela o design apurado que guia a coleção é a caixa levemente quadrada, com mostrador ‘raio de sol’, que confere um efeito de luz e sombra cujo contraste torna o modelo ainda mais sofisticado.
Numa ‘passagem de bastão’ simbólica de um ícone da Calvin Klein para uma nova geração, Lila afirma que “está honrada de estar novamente com a Calvin Klein para a campanha de relógios e acessórios da coleção Fall/Winter 2023 “. Ela ressalta: “fiquei muito orgulhosa em ter feito parte da campanha de roupas de marca na coleção Fall 2022, e é muito emocionante ter a chance de trabalhar com a marca novamente numa campanha de relógios e acessórios que se alinha com meu estilo próprio”
A campanha estrelada por Lila foi lançada globalmente no fim de agosto e pode ser vista em anúncios digitais, mídias sociais e outros pontos de contato da Calvin Klein Watches. No Brasil, os produtos e esta mesma campanha para Fall/Winter 2023 da marca começam a circular a partir desse mês. Os modelos estarão disponíveis com exclusividade nas lojas próprias e e-commerce da Vivara.
Sobre Calvin Klein
Calvin Klein é uma das marcas globais líderes em moda e lifestyle, com uma história de ideais ousados e não-conformistas que estão em tudo que a empresa realiza. Fundada em Nova York em 1968, a estética minimalista e sensual da marca impulsiona a forma como os produtos e a comunicação são elaborados, criando um universo que oferece formas ilimitadas de auto expressão. As marcas Calvin Klein – CK Calvin Klein, Calvin Klein, Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear, and Calvin Klein Performance – estão conectadas pela intenção e propósito de elevar itens essenciais do dia a dia ao status de ícones globais de estilo. Cada uma das marcas tem uma identidade definida e posicionamento próprio no cenário do varejo, o que gera a oportunidade de promover uma gama de produtos com apelo universal para o público consumidor doméstico e internacional com necessidades variadas. Os itens da marca são baseados em design responsável, construção de alta qualidade e em retirar todos os detalhes desnecessários. A Calvin Klein busca por peças únicas, com formas marcantes, que podem ser usadas continuamente, e permanecem relevantes a cada estação. As vendas globais dos produtos da marca somaram aproximadamente USD＄9.3 bilhões em 2022.
Calvin Klein continua a solidificar sua posição inovadora em relação às mais novas plataformas digitais e à campanhas de marketing modernas. O grupo PVH adquiriu a Calvin Klein em 2003 e continua a conduzir uma abordagem focada no crescimento da relevância e da presença globais da marca, além da busca pelo crescimento do negócio como um todo a longo prazo.