Com Aaron Pierre e Grace Elizabeth, a marca celebra a alfaiataria contemporânea como símbolo de confiança, atitude e autenticidade
Fall Winter 2026 – BOSS | Créditos: Divulgação
Para a coleção Outono/Inverno 2026, BOSS posiciona a alfaiataria no centro da identidade da marca com uma nova campanha global que celebra os ternos modernos. Liderada pelo ator britânico e embaixador da BOSS Aaron Pierre, ao lado da modelo americana Grace Elizabeth, a campanha retrata uma nova geração de pessoas que representam a BOSS em momentos de concentração, movimento e autoridade.
A alfaiataria com corte perfeito — que está no coração do DNA da BOSS — representa mais do que uma escolha de estilo; é um estado de espírito. Com a presença marcante e a visão pragmática de sucesso de Aaron, aliadas à elegância natural de Grace, eles personificam o espírito da marca: ambição, confiança e a convicção de ser seu próprio chefe (Be Your Own BOSS).
O vídeo da campanha e as imagens que o acompanham, filmados por Matthew Brooks, acompanham Aaron e Grace por Londres. Eles se movimentam com determinação, vestindo looks marcantes e impecavelmente costurados, perfeitos para o mundo moderno. As imagens acompanham suas jornadas, desde os preparativos até a saída, mostrando a versatilidade da alfaiataria BOSS, que combina precisão artesanal, design contemporâneo e conforto natural para todos os aspectos da vida moderna. Assim como a própria abordagem de Pierre em relação ao estilo, a coleção privilegia peças que transmitem autenticidade e expressividade, sem exageros. Seja no escritório ou em ambientes mais descontraídos, ela é uma companhia segura para todos os estilos de vida de quem veste BOSS.
“Um terno da BOSS dá a sensação de um aumento instantâneo na autoconfiança”, diz Aaron Pierre. “Estou animado por fazer parte de uma campanha que prova que a alfaiataria não precisa ser reservada apenas para momentos marcantes — ela pode dar aquele toque final de estilo e força sempre que você precisar. Acima de tudo, trata-se de uma atitude. Ninguém faz isso como a BOSS.”
Dando continuidade à narrativa da campanha, a atriz Victoria Pedretti, o quarterback da NFL Jaxson Dart e dois atletas olímpicos – o nadador Wang Shun e a corredora Alica Schmidt, que retorna como embaixadora da marca BOSS – serão os protagonistas de uma série filmada em Londres, Nova York, Hangzhou e Berlim. Cada um deles retorna aos lugares que os moldaram e que os inspiraram a trilhar os caminhos que estão definindo hoje. A campanha será apoiada por uma estratégia de marketing 360 graus, amplificada por meio de publicidade em outdoors nas principais cidades do mundo.
A coleção Outono/Inverno 2026 da BOSS estará disponível nas lojas BOSS em todo o mundo, no site boss.com e por meio de parceiros de wholesale.
Sobre BOSS e HUGO BOSS:
A BOSS foi criada para pessoas ousadas e determinadas, que vivem a vida do jeito que querem, com paixão, estilo e propósito. As coleções oferecem designs dinâmicos e modernos para aqueles que se aceitam plenamente e sem remorso: como seu próprio BOSS. A tradição da marca em alfaiataria, ternos de alto desempenho, roupas casuais, jeans, athleisure e acessórios atende às necessidades de estilo do consumidor exigente. Perfumes, óculos, relógios e roupas infantis licenciados completam a marca. O universo da BOSS pode ser vivenciado em 485 lojas próprias em todo o mundo. A BOSS é a marca principal da HUGO BOSS, uma das empresas líderes posicionadas no segmento premium do mercado global de vestuário. O grupo oferece coleções em 128 países, em cerca de 8.000 pontos de venda, e online em 74 mercados por meio do site hugoboss.com. Com mais de 17.500 funcionários em todo o mundo, a empresa, com sede em Metzingen (Alemanha), registrou faturamento de 4,3 bilhões de euros no ano fiscal de 2025.