Novo espaço no Cidade Jardim reúne moda, joias, decoração e alta perfumaria
Já está funcionando a nova boutique da Dior no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo, inaugurada nesta quinta-feira (23.07) em um endereço bem maior do que o anterior, que ocupava cerca de 500 m². Com a mudança, a grife passa a ter ali sua maior loja em toda a América Latina, seguindo o padrão de tamanho adotado em outros pontos de referência da marca, como Paris, Nova York e Hong Kong, praças que recebem as coleções de forma simultânea.
Assinada pelo diretor criativo Jonathan Anderson desde abril de 2025, a nova fase da maison já se reflete na decoração e no mix de produtos. O irlandês tem revisitado símbolos históricos da grife, como a bolsa Lady Dior e a jaqueta Bar, além de elementos característicos como laços e medalhões, presentes em peças e também na ambientação da loja, numa referência ao gosto pessoal de Christian Dior por esse tipo de adorno e às cadeiras usadas nos salões de alta-costura da casa.
Para o público feminino e masculino, chegam as peças do inverno 2026, exibidas nas passarelas em janeiro e março deste ano, somadas a sapatos, bijuterias, lenços, óculos e os chaveiros lúdicos que se tornaram assinatura de Anderson. Também está disponível a coleção cápsula Dior Riviera, voltada para o verão europeu, e itens como as totes inspiradas em obras literárias, os cintos com medalhão e a bolsa Cigale, usada por nomes como Ariana Grande e Jennifer Lawrence.
Como novidade, o espaço passa a abrigar três frentes que antes não estavam reunidas ali: a linha Dior Maison, de decoração, com vasos, louças e os pratinhos de cerâmica com ovos e nozes que ilustraram os convites das primeiras coleções de Jonathan; a alta perfumaria da La Collection Privée; e as joias das linhas Roses des Vents e Dioramour, assinadas por Victoire de Castellane. As roupas e acessórios masculinos, até então restritos à loja do Shops Jardins, também passam a integrar o sortimento do Cidade Jardim.
Do ponto de vista arquitetônico, a boutique retoma elementos que remetem à história da grife, como o piso em parquet de Versalhes, reproduzido em cerâmica, e os grafismos acolchoados do cannage. Há também uma sala reservada a clientes VIC, com provador exclusivo e uma escultura do francês Hervé Van der Straeten. A curadoria de arte se estende pelo restante do espaço, aplicada sobre texturas e papéis de parede feitos à mão, e inclui duas telas da artista carioca Manoela Medeiros, a primeira vez que uma artista brasileira é escolhida para compor a ambientação de uma loja da marca. Duas fotografias completam esse resgate histórico: uma mostra o próprio Christian Dior esboçando uma silhueta, e outra celebra o tailleur Bar, peça símbolo do New Look lançado em 1947.
A trajetória da Dior no Brasil começou em 1999, com a primeira loja na Rua Haddock Lobo, nos Jardins, uma das pioneiras entre as grifes de luxo no país e, por 14 anos, o único ponto de venda da marca em território nacional. Em 2013, a operação foi transferida para o Shopping Cidade Jardim e, desde 2021, a Dior também mantém uma unidade no Shops Jardins, em frente ao endereço onde tudo começou. A expansão segue no radar: uma nova boutique no Shopping Iguatemi tem abertura prevista para o segundo semestre de 2027.