Recém-estreada no São Paulo Fashion Week, a marca brasileira abre sua flagship na rua Oscar Freire e aproxima o público das suas peças feitas à mão
Ammi inaugura em São Paulo sua primeira loja física | Créditos: Imagem 1 – Storino Junior | Imagem 2 – Ze Takahashi
A Ammi, marca brasileira especializada em crochê com produção 100% feita à mão desde 2018, inaugura no dia 27 de outubro sua primeira loja física, como parte de um novo momento de expansão. Localizada na rua Oscar Freire, em São Paulo, a flagship da marca conta com mais de 300m2 e reúne, em um endereço próprio, o universo de peças artesanais que se tornou a principal assinatura da Ammi.
A abertura acontece logo após a estreia da marca no São Paulo Fashion Week N61 com a coleção Forma Viva, além do desfile anteriormente realizado em Saint-Tropez, no sul da França. Nesse contexto, a flagship reforça o movimento de expansão em que a marca amplia suas categorias, como a primeira linha de sapatos, lançada na coleção desfilada no SPFW, e conquista novos espaços, sempre com a produção artesanal como seu principal código.
Ammi inaugura em São Paulo sua primeira loja física | Storino Junior
“Abrir a nossa flagship era um passo muito importante para a Ammi, porque o nosso trabalho é feito à mão, ponto a ponto, e tem uma delicadeza que se revela por completo quando a pessoa pode ver as peças de perto, tocar, sentir a textura do crochê e perceber o tempo que existe em cada uma delas. Agora, o público tem um lugar para viver essa experiência diretamente com a marca”, conta Amanda Felisberto, fundadora e diretora criativa da Ammi.
As peças são produzidas por cerca de 300 artesãs espalhadas por todo o Brasil, além de um ateliê próprio em São Paulo com 30 crocheteiras e bordadeiras. No crochê não há uso de máquinas, e cada criação pode levar de duas semanas a alguns meses para ficar pronta, um tempo que faz parte da identidade da Ammi e ganha outra dimensão na loja, onde o público pode observar de perto os pontos, os relevos e os bordados que compõem cada peça.
A flagship também é o primeiro endereço em que a Forma Viva, coleção desfilada no SPFW N61, chega para venda. A coleção investiga a inteligência das formas naturais a partir do corpo, do movimento e do trabalho artesanal, combinando o crochê a rendas e tecidos sempre costurados e aplicados à mão, além de franjas, babados, bordados densos e camadas que criam movimento e volume sem perder a relação com o corpo.
A cartela, ampla e vibrante, nasce da relação de Amanda com a água, a vida marinha, os corais, as flores e o pôr do sol, e se desdobra em azuis, corais, dourados e tons terrosos. Os primeiros sapatos da marca, também bordados e finalizados inteiramente à mão, par a par, completam a seleção disponível na loja.
Acompanhe a Ammi em @ammibrazil.
Serviço | Ammi Flagship
Endereço: Rua Oscar Freire, 1182, São Paulo (SP)
Horário de funcionamento: TBC
Sobre a Ammi
Desde 2018, a Ammi, fundada e dirigida criativamente por Amanda Felisberto, desenvolve peças 100% feitas à mão que combinam design contemporâneo e técnicas artesanais brasileiras. Com uma produção baseada no crochê, conduzida por cerca de 300 artesãs espalhadas pelo Brasil e por um ateliê próprio em São Paulo, a marca dedica de uma semana a alguns meses ao desenvolvimento de cada criação, valorizando o tempo, a precisão e a singularidade do fazer manual. A partir de uma abordagem slow fashion, a Ammi vem ampliando seu repertório para diferentes categorias e materiais, mantendo o trabalho artesanal como elemento central de sua identidade.