Após viagem da delegação na noite de segunda-feira (1º), consultora avalia como a apresentação dos atletas influencia a reputação da equipe e do país
A viagem da Seleção Brasileira na noite desta segunda-feira (1º), rumo aos compromissos internacionais que antecedem a Copa do Mundo, chamou a atenção não apenas pelo embarque dos atletas, mas também pelo novo uniforme de viagem apresentado recentemente pela Confederação Brasileira de Futebol (CBF).
Para Clara Laface, consultora de marca pessoal especialista em posicionamento profissional, o vestuário adotado pela delegação vai além da estética e desempenha um papel estratégico na construção da imagem da equipe.
“O vestuário é uma das formas mais visíveis de expressão de uma marca. Antes mesmo de qualquer declaração, ele comunica cuidado com a própria imagem e o papel que aquela instituição ocupa ou deseja ocupar. No caso da Seleção Brasileira, o uniforme de viagem ajuda a reforçar atributos como tradição, excelência e pertencimento nacional”, afirma.
Segundo a especialista, em eventos de alcance global, a imagem transmitida pelos atletas fora dos gramados também contribui para a percepção do público sobre a Seleção e sobre o próprio Brasil.
“Os atletas representam muito mais do que uma equipe esportiva. Eles se tornam símbolos de um país diante de uma audiência global. A imagem transmitida fora de campo complementa aquilo que acontece durante os jogos e pode reforçar percepções positivas relacionadas ao comprometimento e ao amor pelo país”, explica.
Outro ponto destacado por Clara é a importância de uma identidade visual unificada em equipes compostas por atletas com forte projeção individual.
“A padronização ajuda a construir e reforçar a ideia de que todos fazem parte de um coletivo. Quando existe uma identidade comum, a força da marca institucional se sobrepõe às diferenças pessoais sem eliminá-las. A apresentação visual cria uma mensagem única e coerente para o público”, destaca.
Para a consultora, iniciativas como essa demonstram que a construção de reputação acontece em todos os momentos de contato com os torcedores, e não apenas durante as partidas.
“A construção de marca acontece em todos os pontos de contato com o público. O que os atletas vestem ao desembarcar, como se apresentam em eventos e quais mensagens transmitem fora de campo passaram a ter peso semelhante ao de outras iniciativas institucionais”, conclui.